Ugasite ratovanje

Vidjet ćemo da svaki čovjek u uniformi dobije bocu Coca-Cole za pet centi, gdje god se nalazio i koliko god to koštalo tvrtku.

Kofein - blagi stimulans koji se obično unosi u obliku kave ili čaja, ali se također konzumira u energetskim pićima s kofeinom i gazirana pića takav kao Koks -je svjetski najviše popularan promjena raspoloženja droga. Milijarde ljudi svakodnevno se na to oslanjaju kako bi pojačale energiju i mentalna budnost i fend isključiti pospanost. To je također smatra jedan od benigni lijekovi na svijetu.



Za razliku od alkohola i duhana, kofein to čini ne ubiti - barem ne kraće od ekstremnih doza ekvivalentnih 60 do 90 jakih šalica kave za odraslu osobu od 200 kilograma. Ipak, lijek ima bio suučesnik u puno ubijanje. Kofein ima držao vojske budni i budni, pokrenuli su carstva i pobune, a na drugi su način pomogli mobilizirati svjetske vojske. Kad dođe do umora i smanjenja hrane, primijetio je 1896. brigadni general američke vojske Michael Ryan Morgan, takav je stimulans neophodan i mora biti sastojak svake rezerve i obroka za hitne slučajeve.

Kofein je prvi put izolirao 1819. godine njemački kemičar Friedlieb Ferdinand Runge. Kofein zasigurno nije jedinstven za lišće čaja i zrna kave - više od 100 drugih biljaka sadrži alkaloid, uključujući penjačku lozu guaranu, oraščić kola, drvo yerba mate i stablo božikovine guayusa - ali niti jedan drugi izvor droge ne pristupa značaj čaja i kave, pića koja se najčešće konzumiraju na planeti, osim vode. Čaj je bio bitan obrok za britanske i kanadske vojnike širom svijeta, a kava je bila jednako važna vojnicima Unije i Konfederacije u građanskom ratu. (Ako vaši ljudi popiju kavu rano ujutro, general bojnik Unije Benjamin Butler uvjeravao je još jednog generala, možete izdržati.)

Coca-Cola, pionir bezalkoholnih pića s kofeinom, dobila je ime po dva ključna sastojka: listu koke i orahu od kola. Kao prva reklama za piće u Atlanta Journal 29. svibnja 1886. stavi: Coca-Cola. Ukusno! Osvježavajući! Stimulišući! Osnažujući! Novo i popularno soda fontano koje sadrži svojstva čudesne biljke Coca i čuvenog Cola oraha. Listovi andske koke sadrže male količine alkaloidnog lijeka kokaina, dok orašasti plodovi zapadnoafričke biljke kola sadrže oko 2 posto kofeina. Kokain je uklonjen iz Coca-Cole 1903. godine, ali kofein je ostao, iako na nižoj razini od izvorne formule.



John Stith Pemberton, ljekarnik iz Georgije koji je izumio Coca-Colu 1886. godine, rekla je da je to vrijedan mozak za mozak koji može izliječiti glavobolju, ublažiti iscrpljenost i smiriti živce. Pemberton je, međutim, prodao prava na piće neposredno prije smrti 1888. godine i nikada nije vidio da je postalo nacionalno piće, kao što je jednom predviđao.

Do 1895. godine Coca-Cola se prodavala u svim saveznim državama, a do Prvog svjetskog rata piće je našlo put u vojne baze i kampove od obale do obale. 1918. časnik 55. pješačke razmjene u kampu MacArthur u Wacu, u Teksasu, zamolio je lokalnu punionicu za još. Ako nemamo Coca Colu, morat ćemo priznati poraz od nas Neprijateljska vrućina i žeđ, tužno je napisao. Vojska je naučena da voli i želi Coca Colu, jer je Coca Cola zdravo piće za utaživanje žeđi, a ova Burza, koja zastupa Četiri tisuće Coca Cole, moli da se naša ponuda pomnoži s deset, pa čak i više, ako je moguće.

Tijekom sljedećih 20 godina, Coca-Cola je ostala izuzetno popularna u Sjedinjenim Državama i pronašla svoj put do nje Kuba, Kanada, i njemačkiY. Ali bio je potreban masovni poticaj koji je pružio Drugi svjetski rat kako bi se transformirala Coca-Cola u do globalni napitak. Kao Ocjena Stavlja Pendergrast to u svojoj neovlaštenoj povijesti Za Boga, Country i Coca-Cola, Japanci nisu shvatili da bombardiranjem Pearl Harbora neizravno daju tvrtki Coca-Cola svjetski poticaj koji će osigurati neupitnu globalnu dominaciju te industrije bezalkoholnih pića.



Dok su Sjedinjene Države ulazile u Drugi svjetski rat, Robert Woodruff, predsjednik tvrtke Coca-Cola, hrabro je naredio da svaki muškarac u uniformi dobije bocu Coca-Cole za pet centi, gdje god se nalazio i koliko god to koštalo tvrtku. Ova domoljubna gesta bila je i pametna poslovna poteza. I potražnja je sigurno bila prisutna: Iskreno se nadamo da će nas vaša tvrtka moći nastaviti opskrbljivati ​​tijekom ove izvanredne situacije, napisao je jedan službenik u pismu. Prema našem mišljenju, Coca-Colu bismo mogli klasificirati kao jedan od osnovnih proizvoda za izgradnju morala za dječake iz Službe. Coca-Cola je, uz vojni blagoslov, 1942. godine upotrijebila 100 takvih pisama kako bi uspješno lobirala kod zakonodavaca Capitol Hilla da tvrtku izuzmu iz obroka šećera. Vašingtonski lobista Coca-Cole uspio je čak dobiti i direktora tvrtke imenovanog u odbor za racionalizaciju šećera. Suparnički proizvođači bezalkoholnih pića nisu imali takav sličan povlašteni tretman i morali su naglo smanjiti proizvodnju. Prigovori tvrtke Pepsi-Cola da je Coca-Cola imala nepravedan pristup vojnim bazama naišli su na gluhe uši u Washingtonu. Coca-Cola bi mogla iskoristiti sukob kako bi istodobno pobijedila domaće rivale i povećala inozemnu prodaju.

Oglas u časopisu iz 1943. godine Coca-Colu naziva globalnim visokim znakom za američke borce u inozemstvu. (Arhiva oglašavanja / Bridgeman Images)
Oglas u časopisu iz 1943. godine Coca-Colu naziva globalnim visokim znakom za američke borce u inozemstvu. (Arhiva oglašavanja / Bridgeman Images)

Ipak, pred logističkim izazovom bilo je dovođenje Coke u željne ruke više od 16 milijuna žednih američkih vojnika koji su se borili u inozemstvu. Otprema boca bila je neučinkovita i glomazna, posebno u ratno vrijeme. Rješenje je, gdje god je to bilo moguće, postaviti punionice u vojnim bazama tako da je tvrtka trebala samo isporučiti svoj sirup. Tvrtka je angažirala 248 zaposlenika da grade i održavaju 64 punionice diljem svijeta, uglavnom za vojsku, koje bi tijekom rata služile 16 milijardi kokea. Predstavnici Coca-Cole čak su smatrani tehničkim promatračima - službenim statusom dodijeljenim civilima neophodnim za ratne napore - koji su nosili T.O. kao flaster na ramenima njihovih vojnih uniformi i nadimka Coca-Cola Colonels.



Daleko od toga što im se zamjera što su izbjegli propuh i ostali sigurni iza prvih crta bojišta, tehnički promatrači iz Coca-Cole smatrani su jednako vitalnima kao i oni [T.O.s] koji su popravili tenkove ili zrakoplove, prema Pendergrastu. Čak su razvili prijenosni dozator za sodu za upotrebu u džungli i smanjenu verziju koja bi se mogla progurati kroz otvor za podmornicu. Tijekom rata tvrtka se čak brinula da njezin proizvod bude dostupan onima koji žive u blizini američkih vojnih baza u inozemstvu. Slijedom toga, kako je primijetio autor Tom Standage u Povijest svijeta u 6 naočala , Ljudi širom svijeta, od Polinezijana do Zulusa, prvi su puta probali Coca-Colu.

Arhiva Coca-Cole prepuna je pisama zahvalnih vojnika koji su Ameriku izjednačili s Coca-Colom. Prema mojim mislima, u ovoj sam prokletoj zbrci koliko da pomognem zadržati običaj pijenja kokosa, toliko i da sačuvam milijun drugih blagodati kojima naša zemlja blagoslivlja svoje građane ... Smijemo li svi uskoro nazdraviti pobjedi koka-kolu, napisao je jedan . Ako bi nas netko pitao za što se borimo, napisao je drugi vojnik, mislimo da bi pola od nas odgovorilo, pravo na kupnju Koka kola opet.

I nisu se samo pješaci osjećali ovako. Poznati generali poput Dwighta D. Eisenhowera, Douglasa MacArthura i Georgea S. Pattona mlađeg također su bili omiljeni prema Coca-Coli. U lipnju 1943. Eisenhower se pobrinuo da saveznička kampanja u Sjevernoj Africi ne prođe bez opskrbe Coca-Colom, uputivši brzojavnu narudžbu za tri milijuna flaširanih CocaCola (punih) i kompletnu opremu za punjenje, pranje i zatvaranje iste količine dva puta mjesečno. Prednost u odnosu na opremu je 10 odvojenih strojeva za ugradnju na različitim mjestima, svaki kompletan za punjenje dvadeset tisuća boca dnevno. Također dovoljno sirupa i čepova za 6 milijuna punjenja. Intendanti američkih baza podjednako su snažno lobirali za zalihe koka-kole: pukovnik John P. Neu, intendant američke baze u Nizozemskoj Gvajani, početkom 1942. godine založio se za opremu za punjenje, tvrdeći da je to od vitalnog značaja za održavanje zadovoljstva i dobrobiti vojnog osoblja smještenog na ovom udaljenom mjestu.

Neposredno nakon Dana D Coca-Cola je također ušla u zapadnu Europu; uistinu, američki su vojnici njegovo ime čak prihvatili kao lozinku dok su se borili preko Rajne. Nakon invazije na Normandiju, jedan se američki vojnik našalio u pismu svojoj sestri:

Najvažnije pitanje pri slijetanju amfibija: Izlazi li stroj Coke na kopno u prvom ili drugom valu? Već sam vam rekao kakav je problem. Ako stroj s koksom pošaljete s prvim valom, budući valovi slijevaju se bez dovoljno nikla. Očito je prilično teško dobiti sitniš za sitniš ili četvrtinu na neprijateljskoj plaži. S druge strane, ako držite aparat za kolu do drugog vala, ljudi iz prvog vala čekaju na plaži da uđe, umjesto da voze prema naprijed da napadnu neprijatelja.

Još u Sjedinjenim Državama oglasi tvrtke promicali su domoljubnu sliku, ističući njezin doprinos ratnim naporima. Jedna je reklama prikazivala američke mornare kako uživaju u koka-kolu na brodu, s natpisom Gdje god bio američki bojni brod, ide i američki način života ... Dakle, naravno, tamo je i Coca-Cola. Istodobno su Njemačka i Japan, koji su prije rata uvozili Coca-Colu, sada osudili piće. Japanski propagandisti proglasili su: Coca-Colom smo uvezli klice bolesti američkog društva, a njihovi kolege u Njemačkoj su se podsmjehivali Americi jer nikada nije ništa doprinijela svjetskoj civilizaciji, osim žvakaćih guma i Coca-Cole.

Iza kulisa, rukovoditelji tvrtke popeli su se kako bi osigurali ključne sastojke kako bi Coca-Cola tekla dalje. To je uključivalo poticanje Monsanto Chemical Company da izgradi posebne tvornice za proizvodnju kofeina u Brazilu i Meksiku i okretanje recikliranim čepovima boca kako bi se nosilo s nedostatkom metala. Tvrtka se suočavala s stalnim prijetnjama nestašicama i ekstrakta vanilije (potrebno je 25.000 litara mjesečno) i ekstrakta lišća koke i orašastih plodova kola koji se nazivaju robom br. 5 (milijun funti godišnje).

Kad su borbe napokon završile, malo je tvrtki bilo tako dobro pozicionirano kao Coca-Cola da iskoriste poslijeratne poslovne prilike. Napokon, američka vojska financirala je troškove pokretanja izvanredne globalne ekspanzije tvrtke. A postrojenja za punjenje koje je financiralo vojska nastavila su raditi još tri godine prije prelaska u civilnu operaciju. Do tada, autor Standage primjećuje, osim na Antarktiku, Coca-Cola se uspostavila na svim kontinentima na Zemlji, noseći ogrtače američke vojske. '' Prema riječima službenika jedne tvrtke, rat je jamčio gotovo univerzalno prihvaćanje dobrote Coca-Cole. ''

Čak su i neki sovjetski čelnici postali pijanci koka-kole. Među njima je bio i Georgije Konstantinovič Žukov, proslavljeni maršal koji je na kraju rata uveo Crvenu armiju u Berlin. Eisenhower je predstavio Žukova Coca-Coli tijekom njihovih pregovora o poslijeratnom rezbarenju Njemačke, a sovjetskom se maršalu toliko svidjelo da je pitao može li se za njega napraviti posebna bezbojna verzija - kako bi izgledala poput votke. Uz blagoslov predsjednika Harry S. Trumana, Coca-Cola je rado udovoljila zahtjevu i poslala Žukovu pošiljke neoznačenih boca u bijelim čepovima s crvenom sovjetskom zvijezdom.

Tijekom hladnog rata Coca-Colu su ili prokazali ili je prihvatili kao simbol američkog potrošačkog kapitalizma. Coca-Colina agresivna poslijeratna ekspanzija na strana tržišta tumačena je na mnogim mjestima kao oblik američkog imperijalizma. Pojam kokalonizacijaizmislili su francuski komunistički simpatizeri, koji su se nadali da će blokirati izgradnju novih punionica u svojoj zemlji, pa čak i tvrdili da je piće otrovno i da ga treba zabraniti. Francuske su rulje u znak protesta prevrnule kamione Coca-Cole i razbile boce. Austrijski komunisti upozorili su da bi se lokalna tvornica Coca-Cole mogla udvostručiti kao tvornica atomskih bombi. Talijanski komunisti otišli su toliko daleko da su naplatili da je piće djeci pobijelilo kosu.

Unatoč tome, Coca-Cola je postala sve popularnija u cijeloj zapadnoj Europi i širom svijeta. A kad se 1989. srušio Berlinski zid, ubrzo su viđeni stanovnici Istočnog Berlina kako stoje u redu kako bi ga kupili u gajbi iz punionice Coca-Cole u zapadnom Berlinu.

Peter Andreas je John Hay profesor međunarodnih studija na Sveučilištu Brown. Autor je Killer High: Povijest rata u šest droga (Oxford University Press, 2020), iz koje je ovaj članak adaptiran.

Ovaj se članak pojavljuje u izdanju za proljeće 2020. (Svezak 32, br. 3) MHQ - Tromjesečni časopis za vojnu povijest s naslovom: Iza crta | Ugasite ratovanje

Želite imati raskošno ilustrirano tiskano izdanje vrhunske kvalitete MHQ isporučuje vam se izravno četiri puta godišnje? Pretplatite se sada uz posebne uštede!